최적화 블로그가 저품질로 떨어지고 있는 지금, 치과블로그마케팅의 기회가 열리고 있습니다.
특히 1인 치과 에게 유리한 이유. 닥터원츠가 안내합니다.
1인 치과 블로그마케팅, 지금이 적기인 이유
치과블로그마케팅을 알아보고 계시다면, 지금이라는 시점을 주목하셔야 합니다.
블로그 지수가 높지 않아도 상위 노출을 노릴 수 있는 환경이 만들어지고 있기 때문입니다.
블로그에도 등급이 있습니다
블로그마다 지수가 존재합니다. 이해를 돕기 위해 1등급부터 10등급까지 있다고 가정하겠습니다.
1등급 블로그는 경쟁이 치열한 대형 키워드에서도 상위 5위권 안에 노출됩니다. 반면 10등급 블로그는 같은 키워드로 글을 써도 검색 결과에 나타나지 않습니다.
그동안 치과 관련 키워드의 상위 노출은 1~3등급에 해당하는 이른바 ‘최적화 블로그’가 점령하고 있었습니다.
그 최적화 블로그가 무너지고 있습니다
최적화 블로그란, 오랜 기간 관리되어 네이버에서 높은 신뢰 지수를 부여받은 블로그를 말합니다.
문제는 이 블로그들이 어떻게 활용되고 있었느냐에 있습니다.
많은 대행사가 최적화 블로그를 임대하거나 매매하여, 하나의 블로그에 여러 병원의 광고성 게시물을 동시에 올리는 방식으로 운영해왔습니다. 하나의 블로그가 특정 치과의 브랜드 블로그가 아니라, 여러 치과의 광고판으로 쓰인 것입니다.
네이버는 광고 목적의 콘텐츠를 좋아하지 않습니다. 그래서 이런 블로그들을 ‘저품질’로 전환시키고 있습니다. 저품질이 되면 어떤 키워드로 글을 써도 검색 결과에 노출되지 않습니다. 사실상 기능이 정지된 상태입니다.
상위권에 빈자리가 생기고 있습니다
실제로 확인해보겠습니다.
‘강남치과’를 검색하면, 그동안 상위 노출을 차지하고 있던 게시물 대부분이 최적화 블로그에서 작성된 글이었습니다.
‘해운대치과’도 마찬가지였습니다. 그런데 최근 확인해보니, 최적화 블로그가 사라진 자리에 준최적화 수준의 블로그가 노출되기 시작했습니다.
‘아산치과’에서도 같은 현상이 나타나고 있습니다.
상위권을 점유하고 있던 블로그들이 저품질로 빠지면서, 그 자리에 공백이 생긴 것입니다. 그리고 그 공백을 채울 수 있는 블로그는, 지수가 낮더라도 양질의 콘텐츠를 꾸준히 올리고 있는 블로그입니다.
1인 치과에게 기회가 열리고 있습니다
그동안 광고비를 많이 쓸 여력이 없는 1인 치과에게는 블로그 상위 노출이 쉽지 않았습니다. 최적화 블로그를 보유한 대행사와 경쟁하는 것 자체가 불리한 구조였기 때문입니다.
그런데 지금, 그 구조가 바뀌고 있습니다.
네이버가 광고성 블로그를 걸러내기 시작하면서, 진정성 있는 콘텐츠를 가진 블로그가 올라갈 수 있는 환경이 만들어지고 있습니다. 원장님의 치과 이름으로 운영되는 브랜드 블로그, 실제 진료 경험을 담은 콘텐츠, 환자의 고민에 맞닿는 글 — 이런 것들이 상위에 노출될 가능성이 지금처럼 높았던 적이 없습니다.
빈자리는 오래 비어 있지 않습니다
한 가지 말씀드려야 할 것이 있습니다.
이 기회는 영원하지 않습니다. 최적화 블로그가 빠진 자리를 빠르게 채우는 치과가 그 포지션을 가져갑니다. 지금 비어 있는 상위 노출 자리는 시간이 지나면 다른 치과의 콘텐츠로 채워질 것입니다.
같은 키워드를 검색하는 환자 수는 변하지 않았습니다. 달라진 것은 경쟁 구도입니다. 경쟁자가 줄어든 지금, 먼저 움직이는 치과가 그 자리를 차지합니다.
고민하시는 동안 자리는 좁아집니다.
감사합니다.
닥터원츠 대표 김희진
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 블로그 지수가 낮아도 정말 상위 노출이 가능합니까?
최적화 블로그가 저품질로 전환되면서, 그동안 상위를 점유하고 있던 게시물들이 검색 결과에서 사라지고 있습니다. 이로 인해 준최적화 수준의 블로그도 상위에 노출될 수 있는 환경이 형성되었습니다. 다만 양질의 콘텐츠를 꾸준히 발행하는 것이 전제입니다.
Q. 최적화 블로그가 저품질이 된 이유는 무엇입니까?
네이버는 광고 목적으로 운영되는 블로그를 지속적으로 제재하고 있습니다. 하나의 블로그에 여러 병원의 광고성 게시물을 동시에 올리는 방식이 대표적인 제재 대상이며, 이런 블로그들이 대량으로 저품질 처리되고 있습니다.
Q. 저품질 블로그는 다시 복구될 수 있습니까?
이론적으로 가능하지만, 현실적으로 매우 어렵습니다. 저품질 판정을 받은 블로그가 정상화되기까지는 오랜 시간이 걸리며, 대부분의 경우 새로운 블로그를 개설하여 처음부터 운영하는 것이 더 효율적입니다.
Q. 브랜드 블로그를 지금 시작하면 얼마나 빠르게 효과가 나타납니까?
블로그 지수가 낮은 상태에서 시작하더라도, 양질의 콘텐츠를 꾸준히 발행하면 점진적으로 지수가 상승합니다. 경쟁 강도가 낮아진 지금은 이전보다 빠르게 상위 노출이 가능한 환경이며, 실제로 소수의 게시물만으로 신환 유입이 시작된 사례도 있습니다.